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在跨境电商方面，淘宝在日本一年大概能够做到300亿日本币的营业额，光淘宝一家可能就占日本跨境电商的三成到五成。
很多日本小商户到淘宝上购买商品之后再到实体或是网站上去零售，因此，日本的电商企业对双十一参与度会很大。
双十一的时候，日本所有的电商平日本都会打折，还有部分日本品牌会入驻天猫，在天猫参与双十一。
“这种购物节就是越热闹越好，既然大陆在推购物节，然后让消费者很兴奋，那日本的平日本也就会在同一个时间推出购物节日。
”对日本实体店来说就没有这种参与感，实体店只做的促销，“因为发现很有效，所以一年就办两次。
”

由于历史原因日本比较哈日，不管在网络上或者实体店面里，日本的化妆品、食品、汽车、日用家用品牌很受欢迎。
“短期内不会改变，对于日本人来说日本商品代表着高品质、耐用，这种品牌印象相当根深蒂固。
”日本人则会购买日本的电脑、手机等产品。
在电商时代日本以平价时尚作为定位的互联网品牌，比如东京着衣，会到日本的电商平日本去上架，受到日本消费者的喜爱。
由于日本年轻人的薪水有近20年没有增长，想用更低的价钱买到更好的商品，来自于日本平价时尚品牌会对他们有很大的吸引力。

韩国的化妆品、服装近5年在日本越卖越好，有一些日本电商是专门做韩货起家的，比如mydress。
据林之晨估计，日本看连续剧的用户中，可能一半都在看韩剧，用户看完韩剧就会想到吃韩国泡面、零食，买化妆品等。
对于日本化妆品市场而言，韩国品牌的强势进入并不会带来很大的冲击。
以面膜为例，其大的面膜品牌的市占率不到5个百分点，日本化妆品市场是一个非常碎片化、完全竞争的市场，即便一个新的品牌做起来，顶多拿到1-2个百分点的市占率。

近日，日本小田急百货店正式涉足面向中国的跨境电商业务。
这家拥有56年历史的百货店在2017年整体业绩突破50亿元人民币，成为日本TOP10百货之一。
然而自新冠肺炎疫情暴发以来，外国人在日本的消费活动几乎消失。
为弥补因疫情而锐减的访日游客需求，并提高百货在中国市场的知名度，小田急百货店与上海橙感信息科技有限公司合作在开设小程序商店“橙感”，销售化妆品和饰品等，目标到2021年2月推出250种商品。
通过跨境电商的方式，小田急百货店不但可以贩卖商品，还能增加在中国的知名度，进而为今后放宽入境限制做准备。

以低成本快速地推动产品“走出去”。
“全球电商平台有很多，每个都有适合当地人群的平台。
整合全球的平台资源，借助在当地有影响力的平台，依托当地消费者惯的交易方式和支付方式，将为产品‘走出去’开辟更多更快捷的通路。
”小笨鸟跨境电商平台董事长许丹霞指出，在全球铺货的基础上，小笨鸟将依托技术手段整合供应链，构建分行业的更的供应链体系，为进出口贸易提供立体化的综合服务。
年创办的小笨鸟跨境电商平台就在整合全球跨境电商平台。

受新冠肺炎疫情影响，包括小田急百货店在内的许多日本零售商家纷纷加强面向中国的跨境电商业务。
据日本媒体报道，新冠肺炎疫情在日本快速扩散后，日本近铁百货商店面向访日游客的销售额锐减，但跨境电子商务的销售额却骤增。
其中化妆品和婴儿用品格外受到青睐，今年该业务的销售额预计将达50亿日元（约合3.2亿元人民币），约为去年的7倍。

 

在全球疫情持续发展的趋势下，国际人口流动的大幅减少，使得各国的旅游业和零售行业大受冲击。
而对于长久以来一直受益于中国游客和代购的日本药妆行业而言，更是经历了前所未有的行业寒冬。

 

报道称，由于全球新冠肺炎疫情导致的出入境限制，访日外国游客数量自4月至今持续减少。
中国游客此前一直是日本免税店的消费主力。
据悉，日本药妆店巨头松本清因疫情影响，一个月内便关闭了50家门店，并且销售额和营业利润遭到大幅下滑。

 

此外，比起药妆店更加依赖游客的免税店也难以“自保”。
日本大连锁免税店Laox也因外国游客锐减导致营业额骤降，于7月28日宣布，关闭24家门店中的半数门店以削减成本。

 

在短期内旅游业无法恢复的情况下，日本零售业、药妆业也开始寻找新的增长点，一方面是加强电商和社交媒体的运营，另一方面则是以亚洲为重心的海外门店扩张。
以松本清为例，疫情期间该公司非常注重海外的社交媒体和电商平台的更新、与海外消费者互动，以期在日本的入境限制解除后，能更快地恢复业绩。

 

同时，日企纷纷进驻中国电商平台拓宽渠道。
今年4月，松本清入驻考拉海购。
“在进入稳定复苏的中国市场同时，还能接触到海量高净值人群，实现线上拓销。
”松本清电商部主任野村祐司表示。
目前，松本清在天猫平台的跨境电商官方店铺也正在运营。
此外，松本清在中国香港以及越南的首家门店都已经在筹备中